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选秀户外魔术终成综艺之鼎

发布时间:2020-02-11 04:05:00 阅读: 来源:仪表阀厂家

从三年前的中国好声音开始——实际上从N年前的超女开始,歌唱选秀就几乎垄断了电视的综艺市场,市场饱和到已是某选秀冠军的姚贝娜都要再参加其他选秀以求突破;一年前的《爸爸去哪儿》终于打破了音乐节目的垄断,从此综艺节目平分天下,尔后妈妈、爷爷、奶奶倾巢而出,全家都开始不务正业,亲子户外开始泛滥——全国三十余家卫视、上百家电视台,就靠着两种综艺打天下?这种局面终于得到缓解:随着7月26日,《大魔术师》登上有“世界的十字路口”之称的纽约时代广场大屏,这档由央视和爱奇艺联手打造的互动魔术真人秀节目,开始崭露头角——而开播之后收视和点击,也表明,国内综艺市场的鼎力格局开始形成。

不是简单合力

电视台+互联网视频的组合已经不是首次出现,但如此影响力却绝无仅有。相对于之前的模式:视频网站购买电视版权,现在的玩法已经大为不同:联合制作,从节目策划、嘉宾、双平台播出一直到营销、销售,两种原本被认为“未来必有一战”或者“电视台必将被网络视频所取代”的“冤家”,却摸索出一条集各自所长、有机合作的路子。

爱奇艺和河南卫视的《汉字英雄》,是这种合作的初次呈现,而后汉字文化类的节目也成批出现。而此次,合作方由地方卫视换成了央视,节目类型也从相对窄众的文化文字,换成了更娱乐趣味和大众化的魔术真人秀。

电视+视频PK国外引进

从江苏卫视的非诚勿扰,湖南卫视的超女和爸爸去哪儿,浙江卫视的中国好声音,一两档火爆的节目就能成就一家电视台,甚至有了叫板老大央视的资本,而巨无霸央视,也一直在综艺市场寻求突破。就像运动场的一句名言“永远不要低估一颗冠军的心”,这头巨兽发力的时候,所拥有的资源和实力不容小觑。

但开辟新的综艺节目大市场,不是仅靠一己之力能实现的,相较奉行“拿来主义”的国外引进类节目,《大魔术师》的法宝更从市场出发:央视的资源、制作+互联网元素和视频网站的推广影响力。

看看《大魔术师》的嘉宾阵容:傅琰东、丁建中等9位顶级魔术师,张国立、周杰伦、叶童、曾志伟……连所谓的“学员”都是杨洪基这样的“老艺术家”、萧蔷这样的“台湾第一美女”,当中任意一位都能独立撑起一起综艺节目,非央视重磅打造的号召力不能集齐;互联网更为现代和迅速的娱乐文化、制作经验,也赋予电视综艺更快节奏、对战悬念和更高黏性的用户体验——更不用说每月4亿多用户为这档节目所带来的无以伦比的用户市场。

首期1.07的高收视率,3.23%的收视份额,对于一档没有同类节目和市场培育的综艺节目来说,已属惊艳,更为难得是其所形成的话题,带动一揽子同类节目、开辟新综艺类型已无悬念,而两大媒体形式跨界的合作模式,已在节目之前就开始走俏,相比促成综艺节目形式的三足鼎立,网台深度合作更先一步成为节目制作形式的主流趋势。

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