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酷果廖上炳AdNetwork平台升级才能拥有竞争力

发布时间:2020-02-11 07:02:55 阅读: 来源:仪表阀厂家

如今,中国的移动广告行业发展势头十分强劲,有报告称,2014年中国移动广告市场规模将达到125亿元,预计2017年将突破257亿元,成为中国增长最快的行业。面对这样的市场,竞争非常激烈,如何才能在众多的移动广告平台中脱颖而出?

产业发展是机遇也是挑战

就中国目前的移动广告市场而言,移动广告平台主要有DSP,SSP,AdExchange和AdNetwork几种,其中AdNetwork是最早出现,也是发展相对成熟的。但是近年来DSP的发展速度突然加快,颇有赶超前者的态势。AdExchange则成型较晚,暂时还没出现能被整个市场共同认可的巨型交易平台。而SSP在中国数量较少,受关注度也不够高。

就不同类型的移动广告这个话题,酷果平台CEO廖上炳分析指出,DSP最大的竞争优势在于,它通过RTB技术,能够实现程序化购买乃至品牌程序化。但是目前的SSP和AdExchange在中国市场发展相对薄弱,尚未达到可以跟相对成熟的DSP联合形成完整的产业链闭环的程度。这就导致了DSP平台在产业链尚未成熟之时,难以完全展现其在广告投放上覆盖率和交易效率的优势。

而面对其他移动广告平台的挑战,AdNetwork目前的表现也许称不上十分“高效”。廖上炳认为,相对于DSP来说,AdNetwork拥有竞价强度低、广告展示定制灵活等优势。拥有自主流量的AdNetwork或许无法做到DSP的高效交易,但是能够对广告投放和广告内容进行更有力的控制。作为一个连结了广告主与开发者双方的中间角色,它能够做到了解广告主的需求,也兼顾开发者的利益,促使双方进行更深入的合作。

但是,众多AdNetwork平台同样面对着不少问题,例如广告流量和需求量不够大(即广告主、开发者资源较少),数据积累不足,粗放的广告投放等等,这些都限制着AdNetwork的发展。对未来产业链逐步垂直细分化发展,各平台都在亟待改变。

平台升级需要技术沉淀

廖上炳说,AdNetwork想要实现升级突破,就要从自身的产品技术层面和运营技术层面上入手。发挥原本具有的技术优势和资源整合优势,积极研发市场需要的新产品,提升原有广告技术水平的同时做好数据积累,这样才能更好地为广告主服务,也能在移动广告市场竞争中占据更有利的地位。

酷果一直在了解市场需求,或是创造新的市场需求,使自身产品始终处于行业前沿,不易淘汰。目前平台已经覆盖行业所有类型的广告产品,包含插屏、Banner、通知栏、积分墙等等。在产品技术上积累了不少代码技术,并且在原有产品基础上衍生出各种新的形式,比如酷仔广告。在产品数量、产品研发技术、自主创新程度等方面,酷果始终保持着行业第一的位势。未来在广告产品的研发上,酷果希望能够实现更多可能,包括完成在原生广告和互动技术上新突破。在这样不断地进行升级完善下,AdNetwork将逐步实现针对广告项目的“量身定制”。

针对移动广告平台运营技术层面的相关问题,廖上炳指出,兼顾广告主和开发者实现双赢是AdNetwork的运营技术升级的目的,为广告主提升广告转化率的同时,也能为开发者提高媒体流量活性。同时,在面对广告主的精准化投放要求时,自身数据积累成为了市场的必然要求。酷果平台投放三年来,积累了400亿的移动广告累积发送量,这为我们移动广告平台运营带来了极大的帮助。正是这种大数据积累的经验才能使得广告投放更加精准。

对于大部分平台来说,数据的积累容易受限于AdNetwork自身业务、资源的数量。因此,需要大力拓展更多业务和资源,在为广告主和开发者提供移动广告服务的同时,也为自身的广告投放、日常运营和技术开发提供更有力的数据支持。

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