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出口商品包装与世界民俗文化谈五是嘛

发布时间:2021-07-12 14:01:46 阅读: 来源:仪表阀厂家

出口商品包装与世界民俗文化谈(五)

3.4.2色彩心理、社会心理与世界民俗文化的密切关系

不同的时代由于社会制度、思想意识、物质财富、生活方式等原因,人们的色彩审美意识、审美趣味、审美理想、审美标准是不同的。例如:被中国历史皇帝所垄断的金黄色在1现代已失去了原有的高贵、权威的象征意义;旧时中国传统的白色为丧色,平时穿白衣白帽白鞋是忌讳的,现在不同了,以白布作丧服的已不多,相反青年男女结婚照相新娘流行穿白色礼服,以象征爱情的纯洁。时代不同了,色彩的含义也不同了,色彩心理及其美学价值随着时代的变化而变化,崇尚古典主义时找被认为不和谐的色彩却受到现代人欢迎的配色例子举不胜举。

一个时期,一个地区人们的色彩爱好变化受社会心理的影响很大。所谓“流行色”就是社会心理的一种产物。时代的思想潮流,新的文化艺术流派的产生,现代的科学技术成果,甚至自然界某种异常现象和世界上重大的政治事件等到所引起的社会心理,都可能对人们的色彩心理发生一定的作用。当一些色彩被赋予时代精神的象征意义,迎合了人们的思想,兴趣、爱好、愿望等心理时,这些具有特殊感染力的色彩将会流行开来。

如喜好白色,以洁净为美:伊斯兰教的服装多以白色为主,头戴的白色小圆帽被尊称为“经帽”。 白色崇拜还表现在衣食住行中,我国藏族妇女喜好戴盘形的白色毡帽,或佩戴白色珠带,穿白色褶裙,15岁的姑娘行成年礼时,用乳白的奶水洗脸,婚礼时用白色糌粑洒到空中,使客人浑身变白,赠给贵客最隆重的礼物是白色哈达。羌族男女喜用白色麻布制作的服装,以白布包头,巫师、祭师、医生等人都有标志专业的白色服装,如巫师端公身穿白衣,外罩羊皮褂。藏族住房也以白帐房为贵,房屋墙壁多涂以白色,房顶上插的也是白色经幡,羌族村寨“其俗以白为善,以黑为恶也。”

从以上事例可见,在某一特定地域、时期、环境,社会上的任何心理思想都会对色彩设计产生一定的作用,因此出口商品包装设计要研究销售地区的色彩心理与社会心理的关系。

3.4.3色彩心理的个人差异与民俗文化间的取向

色彩的偏好不仅因年龄,性别、种族、地区的不同而各异,就是同一年龄、性别、种族、地区的人也会因性格、气质、境遇以及生活经历的不同而有差别。

不同气质的人对色彩各有偏爱,根据巴浦洛夫心理学说,人的气质可以分成四种类型,胆汁质人精力旺盛,容易情绪冲动,直率、急燥,心境变换剧烈,多血质人活动灵活,反应敏感迅速,兴趣容易变换,喜欢与人交往,粘液质人安静,稳重、反应缓慢,情绪不露,沉默寡言,意图与情绪稳定,忧郁质人孤僻,柔弱易倦,言行迟缓,体验深刻,善于觉察别人不易觉察到的细小事物。不同气质的人具有不同的心理特征,他们对事物的态度以及反映的情绪是不一样的,对色彩的审视和感受也区别。德国巴斯鲁大学心理学教授马克思露西雅对色彩与性格的对应关系进行了长期的研究并有专著《色彩与性格》一书。她通过测验证明,喜爱蓝色的人性格内向,容易伤感,大都按照传统的习惯处事待人,遇事头脑冷静,希望安居乐业,过着平静的生活,喜欢红色的人大多表现为多血质的性格及男性气概,具有朝气,热情奔放,精力充沛,重感情,好冲动,具有进取和好胜性,喜欢黄色的人具有智慧,追求理想,珍惜时光、性格外向,追求名誉地位、威信和权力,喜爱绿色的人处事果断,意志坚强,即现在正在履行的新国标性情固执,自尊心强,希望高高在上,喜爱紫色的人性格浪漫,具有魅力,处事细心,情绪不安定,缺少主见,思想不够成熟。

看颜色,有些人只注意颜色是否鲜明,是否饱和,是否纯粹。他们对颜色的态度是理智型的、冷淡的、缺乏感情的。他们以颜色的欣赏力很薄弱,对于许多颜色都不表好恶,听到旁人说这种颜色美,那种颜色不美,只觉得茫然。他们评价颜色的标准似乎只是“纯”与“不纯”。

有些人看颜色偏重于生理上的感受,只注意颜色是否悦目,他们不喜欢太刺激的色,也不喜欢太暧昧的色,认为过分刺激或过分暧昧的颜色容易使人视觉疲劳。他们并不讲究色彩美与不美,评价色彩的标准主要是色彩刺激是否引起生理上的快感。

以上表明,色彩喜爱可谓因人而异,千变万化。民族间的差异表现如下: 例如:在欧洲,日耳曼民族很爱好蓝色、红色、白色;拉丁民族爱好橙、黄、红、黑、灰色;斯拉夫族爱好红、褐色;挪威人喜爱鲜明的色彩,特别是红、蓝、绿三色,这与当地冬季时间长有关;瑞典人不把代表国家的蓝色和黄色用于商业;比利时人忌蓝色,遇到不吉利的事都穿蓝色衣服,即使在梦中看到蓝色的东西,也认为第二天会倒霉;荷兰人喜爱橙色和蓝色,橙色是他们喜庆的颜色;爱尔兰人喜爱传统的草绿色;瑞士十分流行原色。和浓淡相间的二重色,瑞士人不穿黑色衣服,因为黑色衣服是丧服,但是对黑色汽车却很欢迎,在这里,国旗的红色很流行;在奥地利绿色最为流行,绿色服饰被视为高贵;原西德人不喜爱茶色、黑色和深蓝色的衬衫;保加利亚人衣着大多数选用不鲜艳的茶色和绿色,他们不喜爱鲜明的色彩。

在中东,伊拉克人客运行业用红色,国旗的橄榄绿在商业上避免使用;叙利亚人爱好青蓝色,其次是绿色和红色:平时忌用象征死亡的黄色;突尼斯的伊斯兰教徒喜爱绿、白、红色;埃塞俄比亚人穿淡黄色服装时,表示对死者的深切哀悼,因此包装不宜用淡黄色。

在美洲,美国人对色彩一般无特殊好恶,但十分注重研究和推行商品包装特定色彩,使人能从色彩上辨认商品;古巴受美国影响大,对色彩喜好也近似美国;在墨西哥,人们广泛使用代表国家色的红、白、绿三色;巴西人认为紫色表示悲哀,黄色表示绝望,紫黄两色配在一起会引起恶兆,他们也不喜爱暗茶色,认为人死好比黄叶从树上落下来;巴拉圭普遍爱好明朗的色彩;在委内瑞拉,红、绿、茶、白、黑分别代表国内五大政党,一般商品包装不用上述五种颜色。在亚洲,马来西亚黄色为王室所用色彩,一般不用于商品包装;日本人喜爱淡雅的色调,茶色、紫色、蓝色较为流行,特别是紫色,被日本妇女尊祟为高贵而有神秘感色调;印度流行红、黄、黑、金色;土耳其人一般喜爱鲜明色彩,绯红色和白色较为流行;巴基斯坦也流行鲜明的色彩,以国旗的翡翠绿为最美。

法国人、荷兰人较喜好淡蓝色,而比利时人、伊拉克人、埃及人却视蓝色为不祥之兆,在东南亚地区浅蓝色亦往往代表悲哀与死亡。中国人、马来西亚人喜爱红色,认为是大吉大利的象征,但对于德国人却恰恰相反,对美国人而言,红色是赤色,故对红色最感头痛。至于白色,在很多国家或地区代表纯洁,但印度人、中国人却将之视为是死亡和不吉。在意大利,太阳普照的大地要用红色,而在英国、瑞典、荷兰则喜欢用蓝、金黄表示大地,蓝色表示阳刚之美;但在荷兰,蓝色则表示女性温柔美;而比利时人把蓝色视为不祥,另外也十分厌恶墨绿色,认为是纳粹服装的颜色,他们喜欢高雅的灰色。瑞士人不喜欢黑色,认为黑色过于悲伤;巴西人认为紫色表示悲哀,黄色表示绝望,一般不用紫色、黄色;伊拉克禁用该国国旗橄榄绿色作商标;委内瑞拉国内五大政党分别以红、绿、茶、白、黑色为各党的特征,所以一般不用这五种颜色,而喜爱医务标志的黄色;阿拉伯国家却忌用黄色。美国人用红色代表愤怒,深色表示嫉妒,蓝色意味忧虑,黄色象征怯懦;瑞典人禁用蓝色;西方国家以黑色为不吉利,东方国家却以白色为不吉利;英国人忌讳黄色,中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力,而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服;在拉丁美洲国家,人们将紫色与死亡联系在一起;日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好;绿色给人以凉爽和宁静的感觉,在意大利、新加坡等国普遍受欢迎,但日本人却认为绿色不吉祥;由于各国存在这些特殊的禁忌,就要求我们在为出口商品包装设计时,不能随心所欲,应避其所忌。国际市场上的包装设计要符合市场国当地的法律规范,也要符合国际惯例。$分页符$

3.4.3世界各国人民对商品包装设计色彩的要求

商品包装主要通过色彩来传达信息。出口商品包装的色彩设计适合销售国家民族习惯尤为重要。

⑴ 美洲市场

美国人多数喜欢鲜艳的颜色,明朗、活泼、亮丽的色彩,对红蓝白三色并用有好感,因为美国国旗由这三色组成。

消费者对色彩的一般习惯是:——以粉红色代表女性,例如,美国雪乐门香烟公司的“情侣烟”包装,主要用于生小孩时告知亲友之用,送天蓝色包装的烟表示生“男孩”,送粉红色包装的烟表示“生女孩”

——大部分食品包装采用黄色和棕色,暗示丰满和新鲜,一般不采用黑色包装。有些食品已形成固定色,如咖啡、蕃茄和汤料习惯为红色包装,桃子为纯黄支辊间距离可以调理色、豆子为绿色、鸡蛋为白色包装等。

——凡与肌肤接触的商品,如肥皂、润肤霜等,一般采用柔和及中性色,如粉红色等。——清洁用品及清洁剂包装,一般采用蓝色或白色包装,以示洁净之意。——在高档的大商店销售的商品较多采用欧洲格调流行色,如淡雅或接近自然色彩,以显示其高贵身价。

——作为季节性较强的礼品包装也常参照月份代表色,如一月灰、二月上涨了5.6%(2013年第3季度:96.43亿欧元)藏青、三月银、四月黄、五月淡紫、六月粉红、七月蔚蓝、八月深绿、九月金黄、十月茶色、、十一月紫色、十二月红色。但是,美国市场很容易受到世界流行色的冲击,有时会出现特殊的色彩爱好,如,美国一度掀起黑色品热,无论服装及内装饰与产品包装皆以黑色为豪华,连黑色食品也大受青睐,中国黑豉顿成新宠。

⑵ 中南美洲市场

消费者普遍喜欢纯色,如红色包装商品销路很好,但对于黑色和紫色包装认为不吉利。颜色越鲜艳、形态愈复杂、质感愈名贵的商品愈受欢迎。但是,中南美洲各国人民的色彩爱好也不完全相同,诸如:

——墨西哥人喜爱红、白、绿三色,忌黄色,讨厌紫色和黑色。

——尼加拉瓜忌用与国旗

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