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电商自有服装品牌将何去何从-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:51:08 阅读: 来源:仪表阀厂家

缘何?以平台电商来看,前几名的天猫、京东、苏宁、国美,其品牌影响力比一号店可谓是强出千百倍。但是,至今这些电商大佬,顶多顶多也就尝试过一些定制产品,而从来没有出品过天猫牌服装、京东牌手机、苏宁牌彩电。难道是马云、刘强东、张近东比于刚缺乏野心吗?非也。因为一家公司能做什么,是由其基因所决定的。苏宁、国美卖了这么多年电器,也从没想过要自立一个苏宁牌、国美牌。

这些基因较纯的企业都没有自立品牌,作为杂货、食品、电器什么都卖的一号店,其品牌的基因和纵深更是杂乱和单薄的。1号店生产的衣服,能让用户联想到什么呢?难道是沃尔玛超市里的员工服?

当然,谁都知道自有品牌的利润高。但是,这也是一个美丽的陷阱。电商人士中陷进去的也不是没有。当当网和凡客都推出了自有品牌的产品,但都是雷声大雨点小。当当网已经很少再提这个事了。而凡客作为垂直电商,只有这一条路,还在硬着头皮往下走。

以这两位先行者做参照,于刚又能比李国庆、陈年幸运到哪里去呢?

退一步说,就算凡客的自有品牌最终能够立足,一号店的自有品牌服装也难以效仿。因为,凡客的品牌联想毕竟是一家服装企业,而一号店的品牌,再怎么联想,也是一个网上超市,贴牌个背心、袜子之类的,估计还能卖的出去。

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