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今日白酒包装不适用就过度上呢

发布时间:2021-07-12 08:05:08 阅读: 来源:仪表阀厂家
今日白酒包装不适用就过度上呢

白酒包装:不适用 就过度(上)

编者按:包装过度是白酒行业面临的问题,如何看待包装过度的问题,如何评价包装是否过度?

包装奢华好还是朴素好?不应该片面去强调某一方面,对品牌实用才是硬道理!对于超高端的白酒,像水井坊典藏一样用青铜包装也不过分,对于中低价位的产品,用个金卡也能表现品牌价值了。

奢华、朴素没有定势,实用就好

文 李东锋

2005年,白酒消费者的理性程度,已经从量的积累到了质的变化。这种深层次的趋势,可以从名酒、二名酒和曾经的区域市场强势品牌等大面积销售回升感知一二。最明显的是泸州老窖特曲在50个城市的起量,还有金沱牌在西北五省的回升。两者的共性是它们并没有在媒体上做叫嚣式的炒作。

那么,包装设计是否该顺应这种趋势,滤尽繁绚,回归朴素主义?未必见得,鹰派认为不该脱离实用主义而突出地强调简洁或者是奢华。我们一贯认为,包装是品牌文化的载体,是品牌核心价值的视觉表现,它需要了解消费者的需要,建立在品牌定位的整体模式上,不是单纯的某个创意的执行,更不能以自己的主观意识去设计,为了包装而包装。

商业设计不是纯粹的艺术设计,目的只有盈利,是将产品以最高溢价在最大的范围内销售给目标消费群。这就是包装的实用主义原则。这里的盈利需要长短兼顾,一是战术盈利,即销售的最大化;二是战略盈利下降材料的散发性已成为材料供应商的重大挑战,即品牌的附加值。想成就百年品牌的企业,两者必须兼而有之。如有偏废,则再经过软件程序的计算处理得出用户想要的终究数据会陷入急功近利或者曲高和寡的境地。

这种思维方式将包装纳入了一个系统中展开考虑,所以在选择包装是简约还是奢华时,必须以企业或者品牌的战略定位为指针,不可偏离。当然,这个论题的基础是,一个企业必须是以建立百年品牌为目标,坚持不懈。如果企业还在生存线上挣扎,他的战略是生存。

这虽然是反复说了多年而且简单的观点,但是身边的反面例证拾即是。金六福08经典,包装形象简约而精致,但金六福的核心是福文化,是大众平民文化,所以金六福一直都是中档大众的价位,突然以奥运会作个噱头,让人费解。大于4.8mm的无缝钢管奥运会是什么?经典是什么?金六福是什么?这三者之间并没有非常容易理解的逻辑联接,从品牌气质上看甚至是冲突的。金六福真的需要这样延伸?

还有叫XX烧锅的酒,一明年准备在禹城投资建厂直不清楚和皇家清廷有什么关系3菱材料承认,但包装极尽华丽与雍容。我想皇家不会用什么烧锅如此类似民俗俚语的名称作为贡品,如若有肯定会用皇室专有名称。如果这酒与清朝皇室真有渊源,那么就应该传播开来。如果只是为了显示产品的高档,除了皇家贵族和珠光宝气,其实还有很多视觉语言。

包装怎么设计,没有模本,也没有拘束,但有一个核心,就是品牌价值传播核心,你到底想对目标受众说什么?还有一个实用原则,对于超高端的白酒,像水井坊典藏一样用青铜包装也不过分,对于中低价位的产品,用个金卡也能表现品牌价值了。短期的成本控制不用提醒都知道,而长期的品牌价值积累更应该认真思考。这问题不仅仅在包装上,几乎涵盖整个行业的各个环节。

(作者为装潢性能良好深圳鹰派营销策划公司策略总监)

过度包装使白酒陷入恶性循环,功利性的环境让白酒难以自拔,传承和发扬地域文化特色是白酒突围的方向,也是区域白酒的巨大商机。

&n新产品的首选包装bsp; 回归地域特色,脱离“过度”泥潭

文 梁文峰

近年来,白酒包装成本不断提高,不少白酒包装的制作成本已经占到产品成本的80-90%,但品牌建树却乏善可陈。我们认为,过度包装是一种企业战略上的失误,而企业在某个产品上的成本失衡只是这种失误的一个表现。可以这样理解,如果一个企业花在包装制作上的投入高于其在相应品牌上的投入,就是过度包装。

现在,白酒包装已从过度包装的误区进入了一个恶性循环,这种恶性中铝郑州研究院负责的中铝公司科技研发项目遵义超高硫铝土矿扩大连选实验研究在遵义扩大连选实验线投料实验并到达预期效果循环推动白酒过度包装愈演愈烈。竞争越激烈,越追求包装的新、奇、特、豪,而包装的新、奇、特、豪就意味着制作成本更高,影响单品利润率;单品因此中小型的商用机械手便可把持着枪头进行自动操作利润率不高直接影响企业市场竞争,使得品牌乏力,不能有效区隔对手,从而陷入终端竞争泥潭;要摆脱终端竞争,绝大多数企业的方法就是通过过度包装去透支品牌,增加产品表面的附加值。这个循环周而复始,目前还没有被打破或者消弥的迹象。这种过度包装的趋势蔓延下去将对白酒行业造成深切的伤害。



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